O desafio com a Juliana era diferente de qualquer perfil corporativo comum. Ela precisava ser vista, ao mesmo tempo, como autoridade em gestão e como alguém próxima, real, acessível: a pessoa que representa a Minas Locc no digital, sem perder a própria identidade nesse processo.

Assumi a direção criativa do projeto por completo, incluindo a construção da linguagem visual e a produção de cada peça publicada. A estética desenvolvida é mais quente e acolhedora, sustentando essa dualidade sem forçar nenhum dos dois lados. Funciona tanto para mostrar bastidores reais da rotina quanto para posicionar dicas de gestão com peso de quem vive o negócio no dia a dia, entre franqueadora e unidade própria.

Como responsável também pela criação de conteúdo, estruturei pilares que equilibram vulnerabilidade e autoridade: histórias pessoais que geram identificação verdadeira, material educativo de gestão com aplicação prática, e ativações de comunidade que aproximam a audiência de forma genuína. Cada copy é escrita na voz dela, com ganchos pensados para parar o scroll, incluindo expressões próprias de marca como jeitim Minas Locc e sonhos em obra, reforçando identidade a cada publicação.

Esse trabalho não existe apenas para gerar engajamento. Existe para construir, peça por peça, a percepção de Juliana como referência em empreendedorismo feminino e gestão real, aproximando quem sonha empreender e fortalecendo a marca Minas Locc através da humanização.

Direção criativa, identidade visual e produção de conteúdo caminham juntas aqui, com um propósito único: transformar presença digital em relevância de mercado.